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分析 国外卫浴业巨头强势出击中国市场-卫浴资讯

分析 国外卫浴业巨头强势出击中国市场 2009/9/7 卫浴行业的不断发展，卫浴企业的竞争也是越来越激烈。

据统计，目前我国卫生陶瓷年产量已达1.5亿万件，年出口量已达5000多万件，而据业内人士保守地估计，今年中国国内卫浴市场也达到了4500万件的年消费量。 毫无疑问，我国已成为世界上较大的卫生陶瓷生产国和消费国。 11月30日，佛山石湾，中国陶瓷城附近，鹰牌陶瓷展厅外。从10月份的佛山陶博会时开始，鹰牌陶瓷的户外广告已经换了3次。此次广告一片红，与佛山街头的众多国庆广告终于达成一致，“中国红”。流连之余，记者发现乐家的广告悬挂在鹰牌陶瓷展厅外面。这是什么时候开始的事情?不知道。 乐家广告牌中的女人，目光好像盯着佛山，盯着中国的卫浴市场，一种无所措手又不甘放弃的眼神，很好地诠释了什么叫“觊觎”。想想也是，从TOTO、美标、科勒先后在中国高等卫浴市场取得成功，伊奈、高仪、乐伊、乐家等国外卫浴品牌注目中国市场，已经不是一天两天的事情了。 国外巨头强势出击我国市场 卫企蓄势待发 今年，外资、台资企业通过并购、合作等方式抢占市场的行为越来越多，国资企业也卷入其中，而民资的私营企业大多规模不大，鲜有引人注目的动作。国外巨头的加入，令中国卫浴行业面临更加严峻的挑战。 国外品牌用成熟的商业模式掠夺中国市场 代表品牌：TOTO、科勒、伊奈、乐伊、乐家 “国外企业到中国来发展，只要带资金、模式过来就可以了。他们在中国投资，生产产品，产品做到种类齐全、品种丰富;然后在营销上，定位高等市场，通过不断的蚕食，辐射全中国，--类似侵略战争，--用中国的人才、中国的资源、生产他们的产品，抢占中国的市场，赚中国的钱，封杀中国的企业。这是一种经济战，是市场的掠夺。”谈起中国卫浴行业近几年的发展，尤其是国外品牌快速抢占市场，令业界企业家有些不安。 2003年之前，科勒主要中国卫浴高等市场，2003-2007年期间，TOTO异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。[1] [2] [3] 下一页 相关阅读：厨卫装修全攻略 各种设备巧选择巧搭配卫生间巧装修 新卫浴时代在家享受SPA2009年末大戏 厨卫半壁江山稳扎长三角卫浴巧妙装修 打造收金吸银卫浴好风水广开贸易渠道 厨卫营销进入多元化时代厨卫企业纷纷搭乘“低碳经济”的顺风车

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